长假出境购买缘何成为一种习惯

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不知道在什么时候,出境购买奢侈品和化妆品已经成为出境游的必须事项,到后来,人们已经不再满足于此,电饭煲,马桶盖以及各种零食也成为了人们出境购买的“新宠”。虽然很对人看到了商机通过融资平台等各种渠道融资建立海外商品购买渠道,但是大多数人还是更乐意出境购买,问题来了:出境游买买买何以成消费新习惯??

  现象1“彩虹”冲垮省内游

  由于台风“彩虹”,原想在国庆黄金周狂赚一把的省内旅游景区集体失收。来自广东省旅游网的数据统计显示,除了个别景区,省内景区总体游客接待量与旅游收入均减了40%左右,大部分景区在这7天假期其实只做了3天生意。南都记者获悉,受“彩虹”腰斩的旅游城市不只在珠三角,湛江、阳江、茂名、台山几乎都关闭了海上旅游度假项目。省内以海岛、海滩、漂流、游泳等以水为主要产品与项目的旅游度假区更是损失严重。

  [商业分析]不能只押宝黄金周

  广东景美旅游微划营销机构产品策划人员分析说,现代旅游已向体验化、网络化、小众化、分享化转变,旅游景区不应把一年的营销重点与收入重点放在黄金周,要多利用好清明、端午、中秋、元旦这些三天假期及周六、周日旅游市场以及带薪度假市场,多开发这些假期的旅游产品。

  现象2 出境游占半壁江山

  拼假出行成为今年中秋、国庆两节的出游热点,出境游尤为火爆。途牛旅游网黄金周监测数据显示,美国、法国、瑞士、意大利、俄罗斯、土耳其以及奥地利等国家排在出境长线游预订前列,其中赴美旅游预订量同比增长超过100%。值得注意的是,黄金周出境游人数和增长幅度均超过国内游,携程统计显示,日本、韩国、泰国为今年出境游国家(地区)三甲,尤其是日本首超泰韩,成最大赢家。

  [商业分析]“天灾人祸”搅乱国内市场

  人民币汇率的贬值和股市动荡未能对国庆出境游造成影响。但相比国内游,不仅受“天灾”影响业绩受损,而且“人祸”之灾引发市场乱象。比如青岛的38元一只的天价大虾宰客事件,云南的低价购物团等事件,均让中国旅游市场雪上加霜。与之对比,海外旅游相对规范,买东西都明码标价、奢侈品比国内便宜,商品基本都保证是正品。而国内旅游市场充斥着强制购物、低价、黑导游、黄牛、假冒商品等一系列问题。

  现象3 亲子游细分加剧

  亲子游今年国庆增长明显。首先,渠道细分的比例在变化:以本地市场为例,传统旅行社亲子游出团量在增长,但所占比例在缩减,自由行及通过专业亲子平台预订产品的比例猛增。此外,亲子游产品细分加剧。自然拓展类、博物科普类以及休闲度假类的线路产品较受欢迎。今年国庆黄金周,亲子游热门目的地主要集中在出境的日本、泰国、新加坡,国内的贵州、郴州、云南等,以及周边的增城、惠州、从化、清远、韶关等地。

  [商业分析]移动专业平台成助推器

  移动端发力对亲子游市场的带动相当明显。目前,参加亲子游的游客以3-12岁孩子的家庭为主,此类年轻家长为主导,出行消费习惯偏向借助移动设备、互联网共享等。因此有行业专家预测,未来本土将有更多诸如童游、过驾家的专业亲子游平台出现,互联网共享型亲子游市场很快趋向饱和,到时真正拼的不是人品,而是产品。

  现象4 民宿短租崛起

  随着自由行数量增多,民宿短租备受青睐。来自小猪短租网数据显示,从9月20号到30号,其网站预订量同期增长近3倍,预定入住的时间主要集中在10月1日到10月5号。南都记者获悉,尽管国内短租市场较去年同期增长率一致,但今年家庭出行的情况更多。

  [商业分析]短租平台多样化需求

  自Airbnb进入中国,国内短租市场的供给和供应面相对更加成熟。除途家、小猪短租等平台兴起,广州本地创业平台朋友家等短租app也在蓄势进军短租领域。“希望在供给端整个短租的供应更加有多样性,可以是沙发,也可以是别墅。”小猪短租C EO陈驰告诉南都,短租保持多元的态势才能更有商业生命力。

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