华为旗舰机型Mate8发布

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    投融资-项目融资平台:11月26日下午,华为为新款手机Mate8举行发布会后,作为华为手机的旗舰机型,华为消费者BG掌门人余承东再次对“未来”做出预言:已经走出了“生死线”,最晚在两年内,将会在份额上超越苹果。

    此次发布会也是继P6发布以来,华为年度旗舰机型发布首次回到国内。而曾经一机难求的Mate7被公认为是最成功的手机之一,帮助华为手机品牌从2000元左右档位区间跃升为中高端人士的选择,目前全球出货量也突破了700万部。而对于Mate8的销量预期,余承东期待的是千万量级。

    余承东说,这种自信来自华为自身的成长,从芯片到技术投入,再到品牌营销。事实上,从Mate7开始,华为在中高端手机市场的投入力度日趋明显,MateS定价甚至冲上了4000元档位。但送上鲜花的同时,华为在手机业务上的“大步子”战略也饱受质疑,作为新一代扛鼎之作,Mate8能否延续此前Mate7的成功也成为了很多人心中的疑问。

    目前对于华为做高端,还需要稳步提升,不可急于求成。高端品牌需要产品够好,而市场和渠道都要接受的情况下,才能做好高端品牌,目前,华为在中国市场已经做得不错,问题是局部海外市场的拓展。

    这样规模的手机单品出现,而明年我们将会把渠道扩展至中国的三线到六线城市,覆盖1000个县区。余承东表示,目前华为在中国的日零售量上,已经三倍于三星,而在中高端机型上也在追赶苹果。

    数据显示,华为2015年第三季度智能手机出货量2740万部,同比增长63%。其中,华为智能手机在中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%。华为预计2015年全年将销售1亿部智能手机。

    今年9月2日、8日,华为先后在德国柏林、中国杭州发布了最新旗舰机型MateS。此前,售价3299元的Mate7创造了抢购断货、溢价高达30%的奇迹;华为MateS则定价为4199元,承担了冲击4000元高点的使命。但是,在销售至今的两个月中,外界对MateS的质疑声不断,一年前的抢购、溢价均未能继续上演。淘宝全网参考价显示,不足两个月时间里,MateS全网平均价已经从4185元跌至3500元。

    更有消息称,在中国移动入网的MateS手机,各种型号,9.2万部(移动入网的手机占比超过全网70%),加上渠道库存,销量不超过20万部。因为销量低于预期,产量也被控制,预订的材料,除了最初提货500K,后续的货都没有提成。

    但上述消息并未获得移动以及华为官方的证实。

    “事实上,外界可能对MateS的产品策略有些误解,目前这款机型的零售量是70多万,我们并没有希望它承接Mate7的市场。”余承东解释,MateS和Mate8目前是组合的关系,前者走的是时尚轻薄路线,更多瞄准的是时尚女性市场,而Mate8则是走商务路线,高续航能力更适合商务男士。对于MateS的销量,余承东表示基本达到预期。

    而对于短期内发布的两款中高端机型,相比MateS,Mate8比较务实,产品功能都有提升,最有特点的地方在于用华为自研芯片。“比如说智能导航中,可以区分立交桥上下。”

    事实上,在冲击苹果和三星的路上,华为自主芯片麒麟有着“不可替代”的重要性。

可以看到,当硬件趋同趋势愈加明显,如何取得关键器件的阶段性垄断成为手机厂商的重心之一。几乎所有厂商都格外重视对上游器件资源的抢夺,产业链管理能力成为焦点。

    华为手机是否能够依靠麒麟950赶超苹果、三星,目前来看可能仍然言之过早。

    从技术角度来说,麒麟950芯片尽管颇受业内追捧,但并没有看到代表未来芯片产业发展和竞争趋势的自主芯片架构的设计所带来的成果,其仍在照搬ARM的“big.little”架构。此外也有消息称,由于台积电16nmFF 量产时间的延迟,以及台积电将产能优先提供给苹果生产其A9处理器,海思麒麟950生产不得不延迟,上游厂商产能问题,也是麒麟芯片甚至是华为手机能否按时足量供货的影响因素之一。

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